“小一又友有迪士尼，

年青东说念主有漫威和好莱坞，

老年东说念主有什么呢？”

在推崇创作动机时，爆款短剧《闪婚老伴是权门》团队用了“造梦”这个词。在他们看来，让中老年东说念主成为弥散主角的短剧是国产剧的补充，所呈现的内容是老年东说念主永久“被避讳的痛点”。

某平台上的短剧

快速兴起的短剧，正在获取老年东说念主的重观点。抖音平台短剧付用度户画像骄横，50岁以上的用户占比达19%，中老年群体成为短剧破钞的病笃群体。与此同期，短剧市集迎来中老年题材的井喷，以老年东说念主婚配、家庭、行状高涨等为主题的短剧，正成为新的“流量密码”。

目田日报·上不雅新闻记者采访短剧主创团队、多位老年短剧用户及他们的子女发现，刷短视频、看微短剧已成为“有钱有闲”老年东说念主搪塞本领、排遣寂寞孤身一人的病笃神色。与此同期，短剧行业濒临不少争议，有东说念主玩弄“霸总爱上退休的我”内容猎奇，有东说念主惦记多样付费陷坑导致“追一部剧刷爆子女银行卡”。银发短剧，能成为老年东说念主的造梦产业吗？

老年东说念主为何爱看短剧

69鸠合老年短剧《闪婚老伴是权门》本年8月29日上线，规章9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就卓越2亿，抖音平台概述话题量卓越10亿，带火了“中老年甜宠剧”“中老年霸总剧”赛说念。一本领，《五十岁保姆嫁权门》《团宠老妈惹不起》等干系题材作品通晓，飞速收割流量。据“剧查查”短剧热力榜骄横，10月28日热力榜名次前十的短剧里，至少有《隔辈亲之千亿萌孙来酬报》《负母心》《养儿不防老我被动新生》《桃李满天地》四部是中老年题材短剧，其中《桃李满天地》手脚男频短剧，内容推崇“霸总学生”怎样匡助受亲家欺辱的恩师撑时势，但套路和“霸总护妻”大同小异。

《闪婚老伴是权门》

搪塞本领、提供心绪价值是许多老年东说念主迷上短剧的原因。在宝山的一户家庭里，记者见到“50后”Cindy奶奶和“80后”Cindy姆妈，婆媳俩都是如今市面神秘行的竖屏短剧粉丝。在Cindy奶奶看来，关于老年群体来说，看短剧最病笃的原因是酣畅时的消遣，就跟其他许多文娱行动一样，“关于退休老东说念主来说，孩子去上班了，孙女去学校了，短剧能提供一种心绪价值，也挺好的。”不外，最近兴起的“银发霸总”短剧，Cindy奶奶还莫得看过，“我莫得专门看老年东说念主题材的短剧，年青东说念主的爱情题材也很好意思瞻念”。

Cindy奶奶在手机上追剧 （受访者 提供）

市集调研数据骄横，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，很是于每天有卓越4小时在网上“冲浪”。在Cindy姆妈看来，岂论是“银发霸总”照旧其他题材短剧，唯一不波及期骗或携带破钞就没问题，她经常和Cindy奶奶交流最近看过的短剧，“我家的家庭氛围是很能承袭新的东西，比如短剧、AI等。短剧挺好的，老年东说念主能搪塞本领，有个精神拜托。尤其短剧有爽点，大多是笑剧终止，这是擢升多巴胺的。”

市民陈女士已退休的母亲是付费短剧用户。“我姆妈是高知女性，之前在新闻单元职责，现时也可爱看多样类型的短剧。”在她看来，短剧是老年东说念主排遣寂寞孤身一人的病笃神色之一，“尤其所以老年群体为主角的银发题材短剧，是给老年东说念主‘造梦’，不要以为老年东说念主就不需要心绪价值”。她笑言，“最大的问题是姆妈起初为了追剧熬夜”。

“我很通晓姆妈为啥酣醉霸总”，市民朱姑娘示意，短剧收拢了传统女性可爱强势男性的性情，“从《雷雨》中的周朴园到靳东的《我的前半生》《精英讼师》，再到现时的老年霸总短剧，内里都是一个路数。”

72岁市民季昌仪的子女在海外念书、职责，一连十几年没能回家。惦记与年青东说念主想法脱节，难以和子女交流，他用追剧的神色了解年青东说念主的生计节律和想法，会稀奇属意剧中年青东说念主若那里理试验矛盾和东说念主与东说念主之间的关系，以及年长一辈又是怎样与年青东说念主疏通的。他认为，好的短剧就像浓缩的心灵鸡汤，将年青东说念主的豪情气象容貌得长篇大论，也有其哲感性，从中能得回不少启发。“通过追剧，我不错通晓我的孩子在想些什么，这是让我和下一代不出当代沟的步调。”他很通晓孩子学业、职责辛苦不可回家的隐衷，“把孩子培养到站上好意思国讲台，给大夫上课，是我一世中最告捷的事。”

《闪婚老伴是权门》

“咱们想给老年东说念主造梦。”关于老年东说念主的需乞降痛点，《闪婚老伴是权门》出品方、短剧厂牌听花岛合手得很准。该剧脚本监制花卷先容，在参预老年短剧市集之前，运营团队作念了用户调研，一双一地访谈身边的老年东说念主，了解他们的痛点，得出论断，老年东说念主的一级痛点是子女，二级痛点才是爱与被爱，“老年东说念主连作念梦都想的是给子女科罚问题。我想为他们把这个梦拍好，拍得圆满。”

也因此，《闪婚老伴是权门》的剧情高涨发生在赘婿男儿幡然懊丧跪求母亲谅解上，而不是与老伴的甜密爱情，精确收拢了老年东说念主的心绪共识点。“这部剧投流付费的用户跟其时的用户定位完全一致，40岁-60岁，男性占比60%，咱们的遐想气象等于这么。”花卷说。

夕阳产业等于向阳产业

短剧的爆火影响到行业方方面面。素东说念主主播小枝本来以录有声书奉侍我方，近两年接了不少短剧配音的商单，“比录有声书酬金高不少，试音竞争也大。”她参与的短剧里有不少中老年短剧，比如推崇中老年霸总数急诊科女大夫“闪婚”的短剧《恋恋薄暮》，“配短剧平时要心绪更鼓胀，尤其邪派讲话要更夸张，节律也更快，有的剧的编订不会给太多气口，一句话赶着一句话来。”不外并不要求配音演员使用老年东说念主声线，还所以动听、贴脸为主。

作念中老年短剧，源于对短剧市集变化的尖锐不雅察。春节本领，听花岛团队拍了《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫东说念主了》等都市偶像题材短剧，主要付费群体是30岁傍边的年青东说念主。春节后，团队发现主要付费东说念主群变成40岁-60岁的中老年男性，“我相识到这个群体是有需求的，于是就想作念一部中老年闪婚的题材。”花卷坦言，创作中老年短剧，很猛进度上是因为找到了经济切入点，但更病笃的是找到了价值感。“在旧例办法里，老年市集是一个夕阳市集，但国度统计局数据骄横，规章2023年底，我国60岁及以上东说念主口已达到2.97亿，占比21.07％。我意志到，夕阳产业等于向阳产业，这是一个面向改日的产业。”

热点短剧中，有不少中老年题材

另一个“价值驱动”来自一位影视同业的点醒：以前电视台播出了许多相当火的中老年剧，比如《闯关东》《俺娘田小草》等，现时雷同的剧比较少。这让她意志到，老年东说念主的心扉需求一直存在，然而被淡薄了。“有个营销群众也曾来公司作念讲座，他有一句话稀奇打动我，其实内容等于呈现被避讳的痛点，为需要发声的东说念主发声。”

受到营业盈利时势的影响，当下市集上面向老年东说念主的国产剧较少，大批中老年变装成为剧中象征化、器具化的婆婆、姆妈形象，短缺信得过丰润的内心描写，也难以引起老年不雅众共情。不仙女演员衔恨，过了35岁就很少有戏演，或者只可给年青演员演姆妈。

《闪婚老伴是权门》中，女主角石小秀的饰演者名叫邬倩，也曾参演《忻悦颂2》《漂亮的李慧珍》等多部影视剧，但一直无东说念主暄和。凭借石小秀火了之后，她的抖音账号5天涨了10万粉，她感触，“演了十年的电影和电视剧，第一次被看见”。

“我认为这事很酷。”花卷说。

《闪婚老伴是权门》中邬倩饰演的女主角石小秀

剧情紧凑、节律快、回转多，是不少不雅众眼中短剧优于电视剧的性情。“我看了泰半年的竖屏短剧，比电视剧要好意思瞻念多了。”Cindy奶奶本年70岁，用起智妙手机很顺畅，她指着屏幕跟记者逐个先容，手机里装着的红果短剧、河马戏院、当天头条等APP都能看短剧，“一集一两分钟，一部剧几十集、上百集，我一天不错看两三部。现时的电视剧太长、太啰嗦了”。记者看到，她家客厅里装了一个屏幕很大的电视机，现时也曾遭到目生。

录了那么多短剧，小枝印象最深的是短剧在迟缓宏构化，“以前不少剧只追求博眼球，台词雷东说念主，有些话都欠亨顺，何况套路很显著。不外本年的剧内容上也曾不那么千人一面，有不同的改进，台词也精进了。”不少短剧的品性向影视剧看皆，比如斯前爆火的《引她入室》，在演员、配音、拍摄上都颇有质感，剧情上则加入了女性勾搭的元素，比较“无脑爽剧”更能提供正向的心绪价值。

《闪婚老伴是权门》

花卷认为，影视质感是《闪婚老伴是权门》能破圈的中枢原因，亦然它能够越过年岁层，招引二三十岁年青东说念主追剧的原因。“之前的中老年短剧拍摄有点粗鄙，年青东说念主刷到会划走，然而这部剧的服化说念、选角、灯光、场景等，都在年青东说念主可承袭的审好意思范围内。咱们对标的是国产剧，以经典国产剧的影视质感作念老年短剧。年青东说念主看到会停留，认为挺特别义，于是造成传播。”

老年东说念主的影视文娱需求一直都有，仅仅处于影视剧创作的“无东说念主区”，银发短剧的出现，恐怕诠释了远大的市集需乞降尚未被首肯的用户需求。

范例微短剧市集次序

最近两个月，小枝看了许多榜单上热度较高的短剧，接洽其火热的原理，“配多了，我也想试试写一下短剧脚本，给我方换个赛说念。”《闪婚老伴是权门》爆火后，她发现某酬酢平台上有编订收“对标稿”，也等于在同题基础上有所迭代的作品，她试着投了稿。对方看完后，对大纲和付费前脚本示意招供，但无奈交稿速率慢了一拍，平台也曾收满。“据我了解，最佳能在征稿帖发出的一周内投昔时，为此只可荒诞赶。”

短剧脚本平时500字一集，80到100集的脚本要求一个月内脱稿，有些致使要半个月脱稿。追求流量和话题热度下，脚本粗鄙赶工、内容同质化问题也难以幸免。

追剧泰半年，Cindy奶奶算了一下，我方忖度看了几百部竖屏短剧，最千里迷的时候，曾熬夜看到凌晨1点，“比如《退婚后回身嫁给千亿总裁》《顾总的甜心双宝》《绝世神豪》《没日没夜都是你》，我都在追，有爱情、有萌宝题材”。她宝贵到，市面上的竖屏短剧如今都有备案号。不外，跟着短剧越拍越多，内容也变得同质化，找一部质料高的短剧似乎变得更贫窭了，“相同的剧情，换了个演员，再换了点内容，又另外拍了一部，一样的内容反反复复，我看个开始就不想看了”。

“短剧的类型迭代稀奇快，旧年流行男频战神、闪婚、萌宝，现时流行银发，市面上同期会出现许多雷同题材。”一位短剧业内东说念主士告诉记者，本年抖音等平台上的“端原生短剧”也在快速兴起，不错无为通晓为在播出平台上发布自有版权短剧，依靠优质短剧招引粉丝，这成为付费投流以外的一种新尝试。

某短剧平台上，多样付费神色令破钞者眼花头晕

前不久，“老年东说念主为短剧充值刷光银行卡”等新闻激发烧议，激发群众对短剧付费时势的担忧。记者发现，不少短剧付费套路多、订价放荡，会建树多种付费选项，比如某短剧平台上，要解锁一部短剧的付费部分，有“6.9元看后7集”“19.9元看后45集”“29.9元全天会员全场免费看”“58元7天会员免费看”等6种选项，破钞者很容易掉入单集、全剧、平台等办法的浑浊中。

北京市互市讼师事务所上海分所合资东说念主、上海市讼师协会文化传媒专科委员会副主任郝红颖先容，要是不雅众点击某些短剧的宣传络续时，只看到较低的开动用度，后续却存在大批阴私用度；这就存在并未明确见告破钞者就业内容、规格、用度等策动情况，这么的行径存在骚扰破钞者的知情权的可能。还有些短剧会在用户付费时默许勾选“自动续费”或“自动购买下一集”选项，骚扰了破钞者的聘任权，也违背了《收集交游监督经管办法》第十八条的章程，市集监管局可对其处罚。

酬酢平台上有不少老年东说念主追短剧被扣费的投诉

陈女士的母亲每个月或者会花几百元在付费短剧上，在她看来，“规章破钞无关大局”。不外，比较电视剧，短剧总体收费高出不少，还有老年东说念主会在短剧小设施上充值数万元，怎样判定短剧收费是否合理？“短剧价钱实施市集调整价，由计算者自主制定，但并不虞味着短剧计算者不错放荡订价，订价仍应公正合理，且应当明码标价，明确剧集数、时长、用度等，使用户可在知情的情况下自主聘任，这么的收费才是合理的。”郝红颖认为，从短剧行业来看，固然短剧的制作资本可能较低，但短剧为了参预群众视线，还存在“投流”资本，这部分资本可能相当高。“要是计算者存在侵害知情权、聘任权等权柄、分离理收费，根据《破钞者权益保护法》第四十条的章程，破钞者不错要求退费。”

老年追剧群体中，不乏清醒、沉默的不雅众。在看短剧这件事上，Cindy奶奶从来莫得付过费。“市面上有许多免费的短剧不错看，我莫得在短剧上花过钱，我也发现存些APP不错包月看，一个月19元，也不贵”。季昌仪相同紧紧守住我方的钱袋子，退休前，他在银行职责，是第一代股民，如今还会我方搭理，“我不会千里迷于短剧，也不会为短剧充值，何况电视上就有免费短剧不错看。对咱们老东说念主来说，在顷然万变时期，任何新惹事物都不可冲动，冲动了等于妖怪。”

“聘任正规的不雅看平台”亦然法律职责者关于短剧不雅众幸免落入付费陷坑的错误请示。郝红颖先容，除了看清平台外，在充值前务必了解澄澈收费法则，若遭受暗昧不清的收费要求，应实时向计算者接洽；同期要保存好干系的交纪行载、支付凭证以及与平台的疏通记载等根据，以便后续惊叹自己权益。要是发现计算者存在不当行径，破钞者应积极与计算者协商退费，或向破钞者协会、市集监管部门等干系机构投诉。

现阶段短剧版权畛域也存在诸多乱象，包括私自搬运他东说念主短剧，致使以此渔利，制作短剧时未经授权使用他东说念主享有文章权的布景音乐等等。短剧畛域的版权合规问题也需要引起高度醉心。“关于短剧创作家而言，在创作完成后，应实时央求版权登记，关于短剧播放平台来说，也应确立愈加严格的内容审核和过滤机制，核查版权链条。同期，平台还应完善投诉渠说念，确保实时删除侵权作品。此外，也要擢升用户的版权意志，饱读动群众自愿箝制侵权行径，共同营造一个健康、有序的短剧创作和传播环境。”郝红颖说。

手脚从业者，小枝但愿短剧行业能连接兴隆，“固然最近老年短剧爆火，但咱们本色接单的并非一窝风全是中老年目的的剧，还所以年青东说念主目的的占主体。”她认为，现时中老年短剧爆款的还所以剑走偏锋的炸裂型为主，走宏构门道的较少，但关于市集而言，两种类型其实都要有，“短剧玩的是心绪，和传统影视不同，能作念到灵验博眼球的亦然好内容。”

花卷先容，中老年短剧会成为听花岛团队新的产物线，但愿能股东这一赛说念走向宏构化，“咱们想作念老年东说念主的迪士尼，去了解老年东说念主的痛点，了解他们的心扉需求，去呈现他们的愿望和向往的宇宙。我折服他们会付费的，这是一种双向奔赴，因为咱们会诚笃地为他们去作念内容。”

目田日报·上不雅新闻原创稿件，未经允许严禁转载

作家：钟菡 张熠

微信编订：佳念念敏

校对：安通

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