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这个双十一，手机阛阓喜讯频传，这是一个反直观的恶果。

9月，苹果（AAPL.NASDAQ）秋季新机发布会如同发令枪，拉开了四季度新机混战的序幕。小米（01810.HK）、vivo、OPPO、荣耀等主流手机厂商在9月至10月密集推出新品，试图在双十一这一年终促销季前霸占先机。

让阛阓出乎预感的是，险些每一家厂商的新品齐“卖爆了”。其中，最受心理的无疑是苹果。Counterpoint数据自满，在中好意思阛阓，iPhone17上市前10天的销量较iPhone16系列进步14%。其中，圭臬版在中国阛阓的销量险些翻倍。极佳的阛阓说明见效将苹果市值推到4万亿好意思元的新高。

中国一众安卓厂商的说明也绝不逊色。小米17系列，仅用五天便达成了百万销量，大幅高出小米15系列；vivo X300开售两天，两款机型的销量就仍是超越前代X200三款机型的销量，创历史新高；iQOO 15首销四小时的销量亦达到14.2万台，比拟上代增长了87%。

OPPO并未泄漏旗舰新机Find X9的销量对比数据，不外据OPPO Find系列负责东说念主周意保在微博显现，该居品首销较上代有彰着普及，尤其是Pro版东说念主气很高。

在双十一到来之前，阛阓广泛以为，消费者的购机预算全体固定，已被国度消费补贴（下称“国补”）提前透支。在国补政策收紧的情况下，用户消费有盘算推算会愈加感性，各家手机厂商必定濒临不小压力。

或是压力之下，各家厂商使出周身解数，通过打造具有互异化特色和更有竞争力的居品，杀出一条血路。Omdia首席分析师侯林以为，原土手机品牌通过外不雅瞎想、电板、录像头等末端居品互异化，并通过不停升级的AI功能强化用户体验，以眩惑腹地用户。Omdia预测，本年，中国智高手机出货量在补贴政策鼓吹下，将末端情切增长。

新机频发，输攻墨守

9月10日，苹果iPhone 17系列率先登场，一连发布该系列4款新机。其中，既包括史上最浮薄的苹果手机——iPhone Air，也包括外不雅纷乱变化的iPhone 17 Pro和Pro Max，以及各项成就参数均有彰着普及的圭臬版iPhone 17。

苹果不仅生分地将120Hz自相宜高刷下放至这一基础机型，还在保捏iPhone17起售价5999元不变的基础上，将内存容量从128G普及至256G，因此赢得不少消费者好感。以至有苹果用户向期间周报记者暗意，苹果这次大方得齐不像苹果了。

把牙膏挤爆的苹果，激起了阛阓的强烈反响。Counterpoint数据自满，2025年第四季度开局强盛。10月前两周，中国智高手机销量同比增长11%。其中，苹果iPhone的销量同比增长29%。

在Counterpoint高档分析师Mengmeng Zhang看来，圭臬版iPhone 17有着更强的芯片、更出色的自满屏、更大的存储空间、升级的前置自拍录像头，而价钱与前年的 iPhone 16 疏导。尤其是把渠说念扣头和优惠券也有计划进去之后，购买这款机型险些无需瞻念望。

“简而言之，它提供了极高的性价比，而中国消费者也在用本色购买行径回答了苹果这一策略。”Mengmeng Zhang暗意。

可是，就在苹果提高性价比的手艺，国产手机厂商却在集体冲刺高端。其中，最典型的案例，等于领先以性价比标签起家的小米。

9月25日，小米破裂数字迭代常规，跳过16径直推出小米17系列，以“全面对标iPhone”为营销标语，冲刺6000元以上超高端价位。凭借着特有的背屏瞎想，以及“跳班定名”激发社媒热议，小米17取得了超乎预感的阛阓获利：不仅全体销量较上一代增长30%，更热切的，订价4999元起的Pro版块销量占比高出80%。

苹果、小米率先出牌之后，其他厂商赶紧跟进，输攻墨守。10月13日，vivo X300系列厚爱发布。vivo这次推行“精简政策”，砍掉低廉的“Pro mini”机型，聚焦打造高端化的影像旗舰。价钱方面，vivo X300 4499元起售，Pro版块5299元起售。

两天后，荣耀发布Magic 8系列，试图通过押注AI和长续航取得阛阓招供。售价上，Magic 8起售价4499元，Pro版5699元起；OPPO则于10月16日推出Find X9系列，雷同主打影像，价钱上各版块也与vivo保捏一致。

vivo、荣耀并未泄漏旗下居品机型的具体销售情况，但据OPPO方面显现，Find X9系列开售10天，销量已超百万，其中售价5299元起的Pro机型占比超60%。

除主力品牌外，子品牌机型亦蓄势待发，冲刺高端。如小米旗下的红米，就在10月23日发布了REDMI K90 ，这一代居品不仅规格全面升级，订价策略也迎来了调理，价钱在2599元到5499元区间，好意思满袒护中端到高端价钱带。小米集团合资东说念主、总裁卢伟冰更是径直在发布会现场指出，红米不摒除与小米径直竞争。

存量阛阓的竞争

在苹果提供极高的性价比、国产手机集体冲刺高端化的背后，是阛阓竞争格局的演变。智高手机阛阓全面参预存量竞争阶段，增漫空间日益受限，获取新增用户愈发沉重。

为支吾这一挑战，各大手机厂商全力扩大盘算推算用户群体，试图以此蚕食竞争敌手的既有阛阓份额，并借机沉静和放大自身的政策上风。

这少许可在第三方机构的监测数据得到明晰体现。

IDC最新数据自满，2025年三季度，中国智高手机出货量约6840万台，同比下落0.6%。其中，vivo以1180万台的出货量重返榜首；苹果以1080万台紧随后来，华为则以1040万台出货量位列第三，第四的小米出货量约1000万台，OPPO和荣耀则分辩以990万台与980万台出货量排在第五六位。

从此不丢丑出，在中国手机阛阓，超90%的份额预计在头部手机厂商，且彼此之间的差距不大，排在最前的vivo与排在最末的荣耀之间，出货量差距仅有200万台。

Omdia数据雷同印证了这一趋势。据Omdia监测，2025年三季度中国大陆智高手机阛阓同比下落3%，前五名排位略有不同：第一仍是vivo，1180万台；但第二形成了华为，出货量约1050万台；苹果则以1010万台排在第三，小米和OPPO分辩以1000万台和990万台位列第四五名。

纵使排行先后有所互异，但各厂商差距渐渐收缩，竞争日趋尖锐化已成事实。这被业内视为行业参预训练期的符号。卢伟冰近期给与媒体采访时指出，本年，阛阓莫得哪个品牌市占率高出18%，中国手机行业已参预训练期。“当寰宇很接近的手艺，除非有东说念主犯严重过错，不然等于一场破费战，不要思着‘速胜’。”他说。

小米高端化的政策，恰是为了支吾这一阛阓处境。卢伟冰指出，惟有高端化，才气捏续赢得将来。惟有作念高端化，才气为企业自研旗舰芯片输血，从而领有软硬件交融带来的信得过上风。

亦有厂商选择深挖存量用户的需求。

10月27日，OPPO旗下子品牌一加，就发布一加15及Ace 6两款机型，赓续深耕游戏性能赛说念。一加中国区总裁李杰向期间周报记者显现，一加前三季度销量同比增长36.7%，是通盘品牌内部增速最快的，有广泛的用户来自异品牌。据李杰预估，一加年内全体增速有望达到50%。

“越是在外部刺激减少的情况下，自己居品的特色口舌常热切的。比如，在PC阛阓，现时高端游戏本销量均在上升，均价很高，但是其他札记本销量却不才滑。这背后讲明kaiyun体育网页平台是您休闲娱乐的首选网站!，只消你的居品不祥称心用户的需求，就能刺激用户的购买，这才是大环境下很热切的东西。”李杰说。