21 世纪经济报谈记者贺泓源、实习生田可仪 曼谷、北京报谈  棋/牌体育

电商正在改造泰国零卖生态。

这里是东盟第三大破钞商场。据 Euromonitor 数据，2015 年至 2023 年，泰国住户破钞总量由 2324 亿好意思元增至 3026 亿好意思元，年复合增速 3.4%，是东盟第三大破钞商场 ; 同期东谈主均破钞开销由 3306 好意思元增至 4215 好意思元，年复合增速 3.1%。

脚下，泰国零卖生态还所以线下为主。

2023 年，泰国零卖商场范畴约 1240 亿好意思元，在东盟主要国度中仅次于印尼，2018 年至 2023 年的年均复合增速为 3.2%。2023 年，泰国零卖商场中传统 / 当代 / 电商 / 其他渠谈各占约 9%/68%/21%/2%; 当代渠谈中专卖店 / 便利店 / 超市 / 百货 / 大卖场渠谈占总数各约 42%/13%/5%/3%/5%。

以渠谈零卖范畴增速计，电商渠谈增长最快，2018-2023 年复合增速约 38%。

电商快速增长背后是，基础秩序的股东。

比喻，泰国林查班港和曼谷港等当作东南亚垂危的国外贸易弱点确保了制造业家具的高效输送。2023 年，泰国公路总里程约 70.22 万公里 ; 境内铁路网里程约 4952 公里，其中 4736 公里为米轨铁路，袒护世界 47 府。

此刻，"双十一"正成为泰国电商发展的助推剂。

极兔在曼谷中枢位置的告白牌。本报记者贺泓源 / 摄

从线上到线下

在泰国，主要电商平台是 Shopee 与 Lazada。

Euromonitor 数据表示，2023 年，泰国电商零卖范畴达 265 亿好意思元，占东盟合座的 21%。2023 年，泰国商场市占率 TOP5 电商平台鉴别为 Shopee，Lazada，Amazon，Lotus's 和 Shein，商场份额 CR5 位 48%。其中，Shopee 和 Lazada 当作泰国最主要的电商平台，商场份额各达 24% 和 21%。

本年"双十一"节点，Shopee 与 Lazada 均作念了轻易促销。

比如，Shopee 在泰国商场的双 11 举止从 11 月 6 日运转，捏续到 11 月 15 日。泰国商场大促主要围绕前锋和好意思妆等主题开展，主要优惠包括免运脚、2000 泰铢代金券和 5 折无门槛优惠券。具体来看，推出了 Shopee Mall 领券七五折，最高扣头 800 泰铢（无门槛）、满 6999 减 1500 泰铢等举止。

据当地媒体报谈，Shopee（泰国）业务总监 Karan Ambani 暗示，Shopee 与 6 个有名品牌互助伙伴互助，提供接近 90% 的扣头以及涵盖前锋、电子、好意思容和家居用品等多个品类特惠举止。

在品牌端，雷一又推出了附带 35% 扣头促销举止和 11% 稀零扣头代码，免费送货，无最低扣头等举止。国家具牌 TCL 电器扣头高达 60%，稀零扣头代码 5000 泰铢，包括电视、空调、雪柜、洗衣机。

如斯态势下，"双十一"发起者阿里旗下的 Lazada 出头出面。

该平台"双十一"在从 11 月 8 日晚上 8 点运转， 捏续至 11 月 11 日午夜前 6 小时。包括巴黎欧莱雅、耐克、ASICS、TCL、戴森、三星、雅诗兰黛等在内的有名品牌，均在 Lazada 上推出了大促举止。

比喻，LazLOOK 提供优惠券，购买新品可享受稀零 40% 的扣头。来自 Lookbooklookbook、Endless Holiday、Rally Movement、Mitr   和   Fabrique&Co 等热点品牌  。

还需留神的是，在线下，"双十一"热度依旧。

在东南亚有名高性价比家装零卖商 MR.DIY 的泰国门店，运筹帷幄家具扣头达到 50%。在泰国齐门曼谷地标性购物中心暹罗寰宇 ICONSIAM，耐克运筹帷幄门店推出了最高 50% 扣头，且系数商品可另享 11% 扣头运筹帷幄举止。在曼谷有名购物中心 CentralWorld，推出了精选商品 7 折重叠各种奖励举止。

"泰国每个月份齐会有相应促销节点，而双十一照旧成为最垂危的销售契机了。"有泰国有名零卖商高管对 21 世纪经济报谈记者说。他并不婉词，"双十一"节点即是来自中国，盛大扣头对他场合平台而言，均为营销资本。

"中国闭环"

事实上，正如前述高管所言，中国在泰国"双十一"已成为绕不外的关键词。

除了阿里旗下 Lazada 在当地占据垂危电商平台位置外，中国快递成为泰国电商发展关键。此前，这块商场并无电商风尚，且莫得全年无休的快递运营，以致直到当今"货到付款"依旧是主流往返方法。

极兔的出现成为变量。

2019 年，极兔抨击泰国。当今，极兔派送领域照旧袒护泰国全域，合座雇员范畴逾越 4 万东谈主，单日峰值管聪敏力逾越 700 万件。极兔袒露数据表示，其在泰国 2023 年业务量增速同比逾越 50%，本年前三季度业务量同比增速逾越 50%。

极兔称，其已成为泰国范畴最大的民营快递公司。此外，极兔在泰国互助方还包括屈臣氏、方正、苹果在泰国经销商 SPVI、UFicon 等。

而据 21 世纪经济报谈记者在当地调研来看，极兔在当地如斯连忙发展也有着价钱股东，该品牌在当地邮寄用度如实相对合算。在"双十一"时辰，极兔就推出了一些优惠寄件处事。

背后是，中国公司在快递运营上的系统性上风。

另外，中国制造也股东了泰国"双十一"发展。比如，前文提到 TCL 推出多数促销举止，海尔也在泰国有着投资。

如斯态势下，快递与国内品牌出海酿成了一种闭环。比喻，国内品牌将家具运到泰国快递公司仓库内，酿成前置仓，这极大擢升了用户体验。极兔就为这种方法准备了多数基础秩序。

还需留神的是，泰国相对依赖中国入口。

据泰国商务部数据，中国、好意思国和日本是泰国的主要贸易伙伴， 2023 年向这三个国度出口占泰国出口总数各 12%、17% 和 9%; 入口占泰国入口总数各 24%、11% 和 7%。

前述泰国零卖商高管就提到，该公司所售卖家具大部分齐入口自中国。"小部分土产货分娩，是为了欢乐运筹帷幄家具的销售模范。"他说。

这意味着，中国制造家具、中国电商、中国快递正在泰国酿成一种更大闭环。这带来了新的营业增量。

但不可躲藏的是，泰国脉身经济范畴如故相对有限。

2015 年至 2023 年，泰国内容 GDP 年复合增速约 1.7%，位列东盟主要六国最低。据 IMF《World Economic Outlook，July2024》权衡，2024-2025 年泰国内容 GDP 权衡增速将为 2.9%/3.1%，高于同期发扬国度的 1.7%/1.8%，低于发展中国度的 4.3%/4.3%。

由此，许多中国企业将泰国视为一个访佛国内的省域商场。

"泰国东谈主口出身率很高，电商也还有空间，这将带来新的契机。"有中国公司泰国 CEO 如斯向 21 世纪经济报谈记者恢复泰国商场增量问题。

另一头，中、泰两国物理运筹帷幄走向密致。

目下，泰国规画将汇聚老挝的清孔打造为物流和跨境电商中心，基于中老铁路的通车，这更多是为了买通中国商场。同期，泰国规画诈骗采集泰国、老挝和中国的 R3A 公路促进泰国和东盟商品出口，该公路主要的城市有清孔、会晒、磨丁、磨憨和昆明。

这可能成为中国企业在泰国发展的机遇棋/牌体育。